2025 年云南成人高等学历继续教育网络营销与直播电商专业招生指南

一、专业简介

网络营销与直播电商专业是顺应数字经济蓬勃发展浪潮而兴起的前沿专业。在云南成人高等学历继续教育框架下，该专业深度融合市场营销学、电子商务、新媒体传播等多领域知识。通过理论与实践结合，让学员掌握网络营销策划、直播电商运营、新媒体推广等核心技能，以适应快速变化的数字化商业环境对专业人才的急切需求。

二、培养目标

本专业致力于培养德、智、体、美、劳全面发展的高素质应用型人才。学员经系统学习，将具备扎实的网络营销与直播电商理论基础，熟练掌握从营销策划到直播带货全流程实操能力，包括市场调研与分析、营销方案制定、直播场景搭建、主播话术运用、客户关系维护等。毕业后，学员能够在各类电商企业、传统企业电商部门、新媒体机构等，从事网络营销策划、直播电商运营、新媒体营销推广等工作，为企业开拓线上市场、提升品牌影响力贡献力量。

三、课程设置

（一）核心课程

《网络营销基础与实践》：讲解网络营销基本概念、策略与方法，涵盖搜索引擎营销、社交媒体营销等，搭建学员网络营销知识框架。

《电子商务概论》：介绍电子商务运营模式、流程与管理，让学员了解电商行业全貌，掌握电商平台运营基础。

《直播电商运营》：从直播策划、选品技巧、主播培养到直播数据分析，全方位传授直播电商运营技能。

《新媒体营销》：聚焦微信、微博、抖音等新媒体平台，教授新媒体内容创作、粉丝运营与推广技巧。

《市场营销学》：传授经典市场营销理论，如市场定位、产品策略、价格策略等，为网络营销提供理论支撑。

（二）实践课程

网络营销项目实战：学员参与真实网络营销项目，从市场调研到营销方案执行，积累项目实战经验。

直播电商模拟实训：搭建模拟直播场景，让学员进行直播带货演练，提升直播实操能力。

企业实习：安排学员到电商企业实习，接触企业真实业务，增强对行业实际运作的理解与操作能力。

四、就业方向

电商企业：可担任网络营销专员、直播运营主管、电商数据分析员等岗位，负责企业线上营销活动策划与执行、直播电商运营管理、销售数据分析等工作。

传统企业电商部门：助力传统企业开拓线上市场，从事线上营销策划、电商平台运营、客户服务管理等工作，推动企业数字化转型。

新媒体机构：从事新媒体营销策划、内容创作与运营、直播达人经纪等工作，利用新媒体平台为企业或个人打造品牌、实现商业价值。

五、相关证书

职业技能证书：学员毕业后可考取电子商务师职业技能等级证书、直播销售员职业技能证书等，提升在行业内的竞争力。

学历证书：完成学业且成绩合格的学员，将获得国家承认的成人高等教育学历证书，学信网可查，为职业发展筑牢学历根基。

六、可报相关学校

在云南，多所院校开设网络营销与直播电商专业的成人高等学历继续教育课程，如云南交通职业技术学院。院校师资力量雄厚，配备先进教学设施与实训基地，为学员提供优质教学服务与实践平台，助力学员在网络营销与直播电商领域实现学业与职业理想。